Content-Marketing Agentur argutus

Unsere Arbeitsweise als Agentur für Content Marketing

Wir arbeiten als Content Marketing Agentur stets analytisch und datenorientiert. Vor einer Content Marketing Maßnahme untersuchen wir den bestehenden Content Ihrer Webseite mit bewährten Analysetools und vergleichen ihn mit dem Ihrer Wettbewerber. Aufbauend auf der datengetriebenen Analyse erarbeiten wir intelligente Konzepte für neuen Content und smarte Wege der Distribution.

1. Content Audit

Im Rahmen des Content Audits untersuchen wir faktenorientiert mögliche Potentiale für neue Content Marketing Maßnahmen. Wir analysieren fundiert bestehenden Content, vergangene und aktuelle Suchanfragen samt Suchvolumen und aktuelle Trends in Ihrer Branche. Auf Basis dieser datengetriebenen Analyse schlagen wir Ihnen das weitere Vorgehen vor.

2. Erarbeitung Content Strategie

Abgestimmt auf die Ergebnisse des Content Audits erarbeiten wir eine intelligente Content Marketing Strategie. Gemeinsam mit Ihnen legen wir genau fest, welchen Content wir wann kreieren und wie wir den Content im Internet verbreiten, um eine hohe Reichweite innerhalb Ihrer Zielgruppe zu erreichen.

3. Content Creation & Content Distribution

In dieser Phase schreiben wir durchdachte Produkttexte, erstellen Info-PDFs (Studienergebnisse, Whitepaper, Cheat Sheets) oder kreieren Infografiken. Auf Wunsch produzieren wir Videos, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen präsentieren.

Nach Abschluss der Content Creation verbreiten wir die produzierten Inhalte passend zu den Zielen der Content Marketing Maßnahme und der relevanten Zielgruppe. Beispielsweise auf Ihrer Webseite, auf externen Blogs, über Social Media oder über Webseiten unserer Partner (Publisher).

4. Überwachung & Reporting Content Marketing Maßnahmen

Wir analysieren die Zugriffszahlen auf den Content und informieren Sie mit strukturieren und verständlichen Reports über die Erfolge der Content Marketing Maßnahmen. Das bietet eine gute Grundlage für das weitere Vorgehen und zeigt Optionen für weitere Maßnahmen, um Ihre Markenführerschaft weiterauszubauen und Ihr Unternehmen noch weitflächiger und ansprechender zu platzieren.

5 Gründe für Content Marketing

1. Erinnerung durch Storytelling: Kunden erinnern sich (besonders im Internet) immer weniger an Werbeversprechen. An einzigartige Geschichten schon. Das ist Ihre Chance, aus der Masse an (werblichen) Inhalten im Internet herauszustechen und Ihre Geschichte zu erzählen bzw. mit cleveren Storytelling Ihre Zielgruppe zu überzeugen.

2. Expertenstatus: Informative Inhalte wie Ratgebertexte oder Zusammenfassungen von Studien belegen, dass Sie ein Experte in einem bestimmten Fachgebiet sind. Das stärkt das Vertrauen der Kunden in Ihr Unternehmen.

3. Leadgenerierung: Ein Expertenstatus hilft Ihnen, Ihre Produkte zu verkaufen oder Leads (bei Dienstleistungen) zu generieren. Die von Ihnen veröffentlichten Inhalte sollten natürlich zu der Branche passen, in der Ihr Unternehmen aktiv ist.

4. Verbessertes Ranking: Google und andere Suchmaschinen belohnen einzigartige und hochwertige Inhalte mit besseren Rankings.

5. Wertschätzung der Zielgruppe: Kunden mögen qualitative Inhalte, die einen Mehrwert bieten. Die Anerkennung für die Inhalte zahlt indirekt auf Ihre Marke ein, was sich positiv auf die Verkäufe Ihrer Produkte oder auf die Geschäftsanbahnung (bei Dienstleistungen) auswirken kann.

Oft benutze Contentarten im Detail

Contentart 1: Text

• Produkttexte
• Listen & Rankings
• Blogartikel
• Datenblätter
• Ergebnisse von Studien
• Advertorials
• Ratgeber
• Newsletter
• Tests
• Umfragen
• Interviews
• Zitate

Contentart 2: Bilder

• Produktfotos
• Infografiken
• Statistiken
• Portraitfotos

Contentart 3: Audiovisuelle Inhalte

• Produktvideos
• Firmenvideos
• Ratgebervideos
• Animationen
• Interviews
• Podcasts
• Audiocasts

Contentart 4: Interaktive Inhalte

• Leadgeneratoren
• Quize
• Umfragen
• Gewinnspiele
• Interaktive Infografiken
• Interaktive Karten

Vorteile und Nachteile verschiedener Contentarten

Texte

Vorteile: Textformate wie Produkttexte oder Datenblätter sind relativ schnell zu produzieren und daher kostengünstig. Zudem können Suchmaschinen Informationen in Texten besonders schnell auslesen und die Inhalte indexieren. Hochwertige, informative oder humorvolle Texte haben tendenziell ein besseres Ranking als lieblos geschriebene, generische Texte.

Nachteile: Aus dem Meer an Texten im Internet herauszustechen, ist relativ schwierig. Es kann dauern, bis Texte gute Positionen in den Rankings der Suchmaschinen erreichen.

Bilder & Infografiken

Vorteile: Gut an Bildern ist, dass sie viele Informationen in sehr kurzer Zeit vermitteln und der Mehrwert für potentielle Kunden deswegen groß ist. Zudem können Sie mit Bildern (z.B. Infografiken) Texte auflockern und bestimmte Aspekte im Text beleuchten, die im Text nicht thematisiert wurden.

Nachteile: Die Produktion von Infografiken kann zeitintensiv sein und daher höhere Kosten verursachen als die Texterstellung.

Audiovisuelle Inhalte:

Vorteile: Bewegtbildformate wie Videos können durch die Mischung verschiedener Materialien (Texte, Grafiken, Töne, Sprecher) sehr viele Informationen in kurzer Zeit anschaulich vermittelt. Zudem sind Videos sinnvoll für Markenbildung von Unternehmen und zur Unterstützung des Abverkaufs von Produkten. Gut gemachte Videos (informativ, humorvoll, hochwertig) generieren hohe Zuschauerzahlen und sind so für die Bekanntmachung Ihrer Marke oder Ihrer Leistungen wichtig. Bewegtbildinhalte verbessern zudem die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Webseite oder Ihres Onlineshops. Zum Beispiel durch Links zu Ihrer Webseite in den Beschreibungstexten des Videos oder durch anklickbare Flächen über dem Video, die mit Ihrer Webseite verknüpft sind.

Nachteile: Die Produktionskosten von guten Videos kann hoch sein. Allerdings können einige einfache Formate wie Interviews kostengünstig aber trotzdem emotional und wirkungsvoll sein.

Interaktive Inhalte:

Vorteile: Gut an interaktiven Inhalten wie Leadgeneratoren oder Gewinnspielen ist, dass sich potentielle Kunden aktiv mit Ihrem Unternehmen oder Ihren Dienstleistungen und Produkten auseinandersetzen. Zudem bleiben Mitmach-Inhalte besser im Gedächtnis Ihrer Kunden als Inhalte, die nur konsumiert werden (wie beispielsweise Texte oder Grafiken). Einige interaktive Inhalte wie Umfragen oder Quiz-Spiele können in die Texte von Webseiten integriert werden, und diese so auflockern und den Usern einen Mehrwert geben.

Nachteile: Google kann die Informationen der meisten interaktiven Inhalte nicht auslesen und daher auch nicht in die Rankings mitaufnehmen. Deswegen sollten (wenn möglich) interaktive Inhalte immer Teil von textbasiertem Content sein.

Unsere Leistungen als Agentur für Content Marketing

Zieldefinition Content Marketing

Zu Beginn der Zusammenarbeit definieren wir mit Ihnen die Ziele der geplanten Content Maßnahmen. Wollen Sie Ihr Unternehmen mit verschiedenen Contentarten vorstellen oder direkt bestimmte Produkte oder Dienstleistungen in den Vordergrund stellen?

Zielgruppendefinition (Personas)

Die Zielgruppendefinition legt fest, für welche Personengruppen (Personas) der Content entwickelt wird. Personas sind homogene Gruppen von Personen die hinsichtlich Bildung, Einstellungen, Einkommen, Werten und anderen Eigenschaften ähnlich sind. Je nach gewählten Personas unterscheidet sich die inhaltliche und visuelle Gestaltung des Contents.

Content Analyse

In der Content Analyse untersuchen wir relevante Keywords für den zu entwickelten Content in Hinblick auf Suchvolumen und Konkurrenzsituation. Nach dieser datengetriebenen Analyse legen wir die Themen fest, die mit verschiedenen Contentarten bedient werden sollen.

Entwicklung Content Marketing Strategie

Die Content Strategie legt fest, welche Inhalte wir wann über welche Kanäle verbreiten und welche Zielgruppe wir damit ansprechen. All diese Details fasst der Redaktionsplan zusammen.

Produktion Content

Gemäß dem entwickelten Redaktionsplan erstellen unsere Redakteure verschiedene Contentarten. Wir schreiben Texte, gestalten Grafiken, produzieren Videos oder programmieren interaktive Contentelemente. Inhalte, Tonality und andere wichtige Aspekte stimmen wir mit Ihnen im Vorfeld ab.

Auf Wunsch übernehmen wir die regelmäßige Produktion von professionellem Content für den Blog Ihres Unternehmens. Nach einer fundierten Recherche der Blogs Ihrer Wettbewerber erarbeiten wir einen durchdachten Redaktionsplan. Dieser listet alle relevanten Themen für Ihren Corporate Blog auf. In regelmäßigen Abständen kreieren und veröffentlichen wir hochwertige Inhalte wie beispielsweise Branchennews, Neuigkeiten aus Ihrem Unternehmen oder informative Ratgebertexte. Das Ziel ist eine nachhaltige Steigerung Ihres Expertenstatus, die Bindung von Kunden und die Generierung von qualifiziertem Traffic.

Content Curation

Content Curation meint das Zusammentragen und Aufbereiten von fremden Inhalten, die bereits produziert sind. Ziel ist es, durch das Zusammenfügen verschiedener Aspekte fremden Contents und durch das Einbringen eigener Inhalte dem User einen sehr hohen Mehrwert zu geben.

Content Distribution (Seeding)

Je nach Zielsetzung, Zielgruppe und Contentart verbreiten wir Ihre Inhalte auf Ihrer Webseite, über Social Media oder über unsere Partner wie Publisher. Die Publisher streuen den Content z.B. auf Newsportalen oder Blogs. Bei der Verbreitung des Contents über einen Publisher (z.B. Outbrain, Taboola) greift dieser auf redaktionell anmutende Contentformate (z.B. Advertorials) zurück und platziert diese beispielsweise bei Onlineausgaben von Zeitungen.

Erfolgsmessung & Reporting

Schon während der Durchführung einer Content Marketing Maßnahme messen wir deren Erfolg anhand bestimmter quantitativer und qualitativer Parameter. Dies sind z.B. Verweildauer potentieller Kunden oder Likes und Kommentare in den sozialen Medien. So können wir den Content oder dessen Streuung im Netz kurzfristig anpassen und so die Reichweite verbessern. Übersichtlich aufbereitete Berichte informieren Sie in regelmäßigen Abständen über die Erfolge Ihrer Content Marketing Maßnahmen.